La SARL Espace Import détenue majoritairement par la société Cafom SA a notifié, le 08 juin 2022, le changement d’enseigne « First Déco » d’une surface de 380 m² situé au 63 rue W, TY Poaneti à Pouembout, 98825 Nouvelle-Calédonie, au profit de l’enseigne « But Cosy » (ci-après le magasin « But Cosy Pouembout »).
Il convient de préciser que cette notification a été faite concomitamment à deux autres changements d’enseigne des magasins « First Déco » au centre-ville de Nouméa et à Ducos, autorisés sans réserve par l'Autorité dans ses décisions n° 2022-DEC-03 et 04 du 28 juillet 2022.
Dans cette décision n° 2022-DEC-05 du 24 août 2022, suivant la proposition du service d’instruction, l’Autorité a autorisé la présente opération sous réserve du respect de deux engagements.
L’Autorité a relevé que l’opération consiste en un changement d’enseigne et qu’elle aurait pour conséquence de modifier légèrement le secteur d’activité des magasins concernés.
S’agissant du secteur d’activité du magasin concerné, la gamme de produits d’ameublement et de bazar-décoration proposée actuellement en magasin sera complétée avec du petit électroménager (produits « blancs ») et des produits d’équipement audio et télévisuel (produits « bruns »).
La société Espace Import distribue déjà des produits blancs et bruns via ses magasins sous l’enseigne « Darty » à Pouembout, elle introduira ces produits dans les futurs magasins « But Cosy » à Pouembout.
En l’espèce, l’Autorité a notamment décidé de mener l’analyse concurrentielle sur les marchés avals de la distribution de produits d’ameublement et des produits électrodomestiques (produits blancs et bruns) sur deux zones géographiques distinctes : une zone primaire correspondant à la zone Voh-Koné-Pouembout et une zone secondaire correspondant à l’ensemble du territoire calédonien car une partie importante de la population installée à Pouembout déclare se rendre encore jusque dans le Grand Nouméa pour acheter ce type de produits.
Si le test de marché auprès des concurrents et des clients n’a soulevé aucun risque anticoncurrentiel lié à l’opération, l’Autorité a, pour sa part, identifié de potentiels effets horizontaux à l’issue de l’opération sur les marchés de la distribution au détail de produits blancs et bruns sur la zone de chalandise primaire, du fait des parts de marché importantes de la partie notifiante sur ces marchés [30 à 40 %] et du faible nombre d’opérateurs installés à ce jour pouvant la concurrencer.
Pour prévenir ces risques, la société Espace Import a proposé deux engagements applicables pendant 5 ans :
- l’engagement de maintenir une même politique tarifaire dans toutes enseignes But Cosy et Darty sur le territoire tout en se réservant le droit de pratiquer des tarifs inférieurs dans ses magasins de Pouembout, dans le cadre notamment d’opérations promotionnelles spécifiques à cette zone ;
- l’engagement de ne pas réaliser des actes visant à dissuader l’implantation de nouveaux concurrents sur les marchés concernés par l’opération.
L’opération a donc pu être autorisée sous réserve du respect de ces deux engagements annexés à la présente décision. Celle-ci sera publiée prochainement après avoir été expurgée du secret des affaires.
