La société Super Auteuil, contrôlée exclusivement par le groupe Aline, a notifié, le 15 mars 2023, le changement d’enseigne du magasin sous l’enseigne « Super U Auteuil » d’une surface de 1 557 m² situé au 86 route territoriale n° 1 à Dumbéa au profit de l’enseigne « Auchan Auteuil ».
Ce changement de l’enseigne « Super U » au profit de l’enseigne « Auchan » a été formalisé par un contrat d’affiliation entre les sociétés Super Auteuil et Auchan Supermarché SAS en date du 14 octobre 2022 et un contrat d’approvisionnement conclu entre les sociétés Super Auteuil, Auchan Supermarché SAS, et Auchan Hypermarché SAS.
Il ressort de l’analyse concurrentielle conduite par l'Autorité que cette opération entrainera uniquement, outre des modifications cosmétiques de façade du magasin, un changement au niveau de l’approvisionnement, en produits de marques nationales et de distributeur (MDD), auparavant effectué auprès du groupement « Système U », au profit de la centrale d’achat « Auchan ».
Parallèlement, l’opération ne porte ni sur un changement d’exploitant ou d’activité ni sur une modification de la surface de vente du magasin de sorte que la structure concurrentielle des marchés concernés resterait inchangée à la suite de l’opération.
Par conséquent, l’Autorité a conclu que l’opération consistant en le changement d’enseigne du magasin sous l’enseigne « Super U Auteuil » d’une surface de 1 557 m² situé au 86 route territoriale n° 1 à Dumbéa au profit de l’enseigne « Auchan Auteuil » n’était pas de nature à porter atteinte à la concurrence et pouvait être autorisée.
