Dans sa décision 2021-DEC-11 du 3 décembre 2021, l’Autorité autorise sans condition l’ouverture par le groupe GBH d’un commerce de détail sous l’enseigne « Leader Price » d’une surface de 598,5 m² situé sur la commune de Koumac, dans le nouveau centre commercial Pwa-Yaya.
En l’espèce, compte tenu des résultats d'une consultation publique (environ 200 répondants) et d'un test de marché auprès des opérateurs concernés, l'analyse de l'opération s'est portée sur la définition :
- d'une zone de chalandise primaire intégrant les supermarchés et les magasins de commerce de détail à dominante alimentaire d’une surface de vente comprise entre 120 et 400 m² dans un rayon de 10 à 15 minutes en voiture autour du magasin cible (y compris la station-service Shell d'une surface de 240 m²)
- et sur une zone de chalandise secondaire intégrant tous les supermarchés et commerces de détail à dominante alimentaire de plus de 400 m² présents dans la zone dite du Grand Nord, qui couvre les communes de Koumac, Kaala-Gomén, Poum, Ouégoa et Pouebo.
L’analyse concurrentielle a ainsi permis de démontrer que le groupe GBH, qui est un nouvel entrant sur les zones de chalandises identifiées, détiendrait [20-30] % de parts de marché sur la zone de chalandise primaire et [30-40] % de parts de marché sur la zone de chalandise secondaire, cassant par la même l'actuelle position dominante du groupe Discount.
Au terme de son analyse, l'Autorité a considéré que l'opération permet l'arrivée d'un nouvel entrant et renforce la concurrence sur le marché aval de la distribution alimentaire au bénéfice des consommateurs grâce à une diversification de l'offre. Sur les marchés amont de l'approvisionnement, l'Autorité a estimé que la concurrence resterait suffisamment forte et dynamique à l’issue de l’opération et que celle-ci n'aurait qu'un faible impact sur les fournisseurs locaux interrogés, tous les fournisseurs ayant considéré que l'opération ne les placerait pas en situation de dépendance économique vis-à-vis du groupe GBH.
En conséquence, l’Autorité a conclu que l’opération n’était pas de nature à porter atteinte à la concurrence.
